Prije nekoliko dana glavni grad Bosne i Hercegovine posjetili su čovjeka čiji su interes YouTuber i Streamer. To je osoba u dobi od 20 godina koja je ekonomski koristila sva čuda moderne internetske komunikacije i društvenih mreža. Rođen je u Cincinnatiju, a kad ga pogledate “CV”, možete odrediti kako ići do moderne generacije. Također mu je zanimljiv i umjetnički pseudonim – ISHOWSPEED – u kojem ovaj završni sloj ima dvostruko značenje. S jedne strane, to može biti “brzina”, ali s druge i svojevrsna reklama amfetamina – klasičnih narkotika.
Link za kulturu
Dolazak takve “planetarne zvijezde” potencijal je marketinga određenog geografskog okruženja koje se želi baviti turizmom. Njegov “Jutjubanje” i “Streaming”, a čovjek ima više od 40 milijuna pratitelja, omogućava svima da ispune neke od vaših vrijednosti koje nudite u turističkoj ponudi. Sarajevo kao grad poveznice različitih kultura, sigurno ima što ponuditi. Prepoznat je da predstavlja “prva vrata” za sve one koji se žele upoznati s orijentalnom civilizacijom, ali i “prva vrata Zapada” za one koji dolaze iz jugozapadne Azije u Europu. Logika bi bila da se oglas temelji na tim činjenicama i da je Ishowspeed predstaviti na svojim kanalima. Posebna priča sigurno se odnosi na atentat 1914. godine i Olimpijskim igrama koje su bile 70 godina nakon toga.
Kao što često radimo u svim aspektima marketinga, slična se stvar dogodila s predstavljanjem našeg kapitala u ovom slučaju. Turizam povezan s nekim prehrambenim proizvodima koje je “Strimer” doveo u pitanje tijekom vašeg boravka ovdje. Kad turizam i ponuda želite vječno za kebabe i burek, očito je da je očito da ili ne znate ili ne želite znati koje turističke potencijale Sarajeva. Zamislite da odvedete nekoga u Rimu u Jutjuber “u piceriju da jede” Quato formagi “, ne posjećujući Koloseum, Vatikan, španjolske stepenice i fontanu di treve! Ovdje se koristi za odlazak u svijet.
Moderni marketing
Očito je da, kada takve osobe već dolaze, treba biti pripremljena na drugačiji način “teren” i napraviti turističku promociju. Društvene mreže i izmišljene su zbog oglašavanja proizvoda i usluga i lakšeg širenja ovog oblika informacija. U osnovi, sve je komercijalno i ne treba ga zaboraviti da je “kultura kvalitetnih oglasa Zapada” ekonomski i politički preplavila drugu industrijsku revoluciju Istoka. U obliku ekonomija kao što su ugostiteljstvo, hotelska industrija i turizam, oglašavanje i marketing igraju ključnu ulogu. Ako predstavite grad samo kako se u njemu može dobro jesti, jasno je da je napravljen samo mali broj potencijalnih turista. Realno, danas se Ćevapi može jesti iz New Yorka do Perta, a taj aspekt turističke reklame (najviše) je manje potreban.
Kako bi pripremili posjet odgovarajućem majstoru modernog marketinga, tada bi turistički vodiči grada sudjelovali u njemu i svi ostali mogu se predstaviti na drugačiji način. Oni sigurno ne bi propustili kebab, ali posjet se odvijao na drugim mjestima koja su za grad, s dužnim poštovanjem, mnogo važnije od 200 grama mesa, luke i somuni. Prava je šteta, bez obzira na to što sam mislila o mladom gospodaru, da njegova “širina” na društvenim mrežama inače nije iskoristila prednost. Ako slučajno pogledate što je objavio, mogli biste vidjeti samo gomilu tinejdžera koji se kreću za njim, neke ulice koje trče i razne ugostiteljske sadržaje u kojima je ostao. Kako očekujemo da će nas netko upoznati, pa čak i cijeniti našu kulturu i povijest, ako ne znamo da mi sami prisutni? Dan nakon što je Sarajevo Ishowspeed posjetio Atenu. Dočekao ga je planetarni poznati grčki košarkaš, Antetocump, igrao se s košarkom i, naravno, posjetio Acropolis i Plak. Možda Ateni ne trebaju taj prilozi jer je to srž današnje civilizacije u Europi, ali nije se dogodilo da je prenesena na poznati “jutjuber” jede gyros i musak i kako to psuje na grčkom!
Posebna priča govori o obrazovanoj komponenti koja se dogodila tijekom posjeta Ishowspeeda. Kad se “provučete o liku i radu”, otkrivate razne stvari u pitanju. Čovjek je vrlo rano otkrio što vole “široke mlade mase” i okrenuo priču s te strane. Naime, poznato je kao da ju je javno prenijela njihova igra!? Ali ne samo to – bio je izuzetno ljut i “lajao” dok je to radio. Privukla je niz mladih generacija koje su bile zabavne i koje su uživale u njegovom lajanju dok su se zabavljale u njegovoj sobi. Možemo reći da je to planetarno ludilo, ali u kojem smo pogriješili u obrazovnoj komponenti, tako da je zabavna djeca i mladost – to je pitanje na koje moramo uskoro odgovoriti! Sigurno je danas da ne postoje takvi pisci, znanstvenici, umjetnici ili čovjek iz bilo koje industrije koji mogu imati toliko posjetitelja na njihovim društvenim mrežama kao što je ISHOWSPEED.
Druga činjenica treba dodati svemu tome, a to je da je novac jedini autoritativni uspjeh u kapitalističkom društvu. Kad ste pročitali da je Ishowspeed snimanje “Barking” u dobi od 16 godina postao planetarni poznati milijunaš, njihova je slika budućnosti jasna – i oni trebaju raditi! Sekundarno je podijelio snimke Ronalda, a prije dvije godine postao je reper, ali to je bila samo posljedica njegove primarne “ekonomske” akcije – utrka i “lajanja” tijekom igranja igara. Ljudi ove vrste daju pogrešnu sliku uspjeha i potrebnog rada. Možete li zamisliti dijete koje sada gleda svoje roditelje koji rade nekoliko sati dnevno na nekoliko stotina maraka mjesečno i uspoređujući ih s Ishowspeedom!? A onda im isti roditelj (možda) govori o potrebi učenja i rada koji im jamči uspjeh!? Ili, na primjer, što je mišljenje te djece na njihovim učiteljima i profesorima koji nisu ni blizu da su tako uspješni i poznati kao “jutjuberi” i “strimer”!?
U takvom će aspektu modernu komunikaciju i agresivni kapitalizam biti vrlo teško podići nove generacije. Ali to ne znači da bismo se trebali predati i očekivati da će nas neki “vanzemaljci” dovesti do renesanse. Povijest nas uči da nakon svake krize, posebno ona moralna, dolazi neka društvena obnova. Ono što je mnogo više zabrinutosti je način na koji je u određenim segmentima predstavljen naš kapital. U jednom je trenutku Ishowspeed ponovio prokletstvo koje mu je reklo “u eteru” ispred okupljene djece. Istina je da je naša kultura povremeno “PSOVKAK”, ali nema potrebe oglašavati to prije mlađih generacija. Svi smo svjesni da se to nauči “od malih nogu”, ali od toga da napravimo nešto smiješno i to je slatka velika pogreška. Svako dijete koje je bilo tamo, i prava osnovna publika i učinilo pubertet i rane adolescente, vjeruje da je takav vokabular normalan – pogotovo kad piše “planetarna zvijezda”. Zatim se vjenčamo sutra jer nas djeca proklinju – misle da je to normalan i općeprihvaćen oblik komunikacije.
Loša komercijalna
Druga stvar bila je izuzetno nekultirana i katastrofalna. Ashowspeed je pitao kamo može ići na toalet, vodič mu je odgovorio: “Napišite na ulici – to je normalno u Sarajevu!”. Ovo je vrsta uvrede za sve stanovnike Sarajeva, ali i općenito za našu kulturu. Usput, prvi javni toalet osnovan je u gradu 1526. godine – a to znači da će sljedeća godina sljedeća godina obilježiti pet stoljeća postojanja. Grad iz kojeg je ISHOWSPEED, CINCINNATI, nastao 1788. godine. Ova usporedba nije ništa važno, ali reći kako “pišemo na ulici” je katastrofa. Takva slika, za neku zabavu, šalje u svijet 40 milijuna ljudi kao što je spomenuti gost Sarajeva na mreži, izuzetno loša reklama.
Možete li zamisliti koja je slika stvorena o nama i Sarajevo!? Odgovorno tvrdim da više beskućnika i onih koji uriniraju na ulici u Cincinnatiju nego u Sarajevu. Ali nije važno bilo koju drugu stvar – zašto se oglašavamo s psovkama i nekulturom? Je li to naš “marketinški trik”? Mislimo li doista da psovke i priča o tome da se malo hitne slučajeve na ulicama privlače neke turiste i nekoga da bi bio zabavan?
Najveća tragedija je što sam, to jest, među nama, pa se oglašavamo na taj način. Ne bi li bilo ljepše da je njegov vodič odgovorio na to pitanje: “Postoji toalet i čistoća dijela kulture. Imamo toalete pet stoljeća”, pa ga je odveo u isto!? Možda je umjesto da se zakleti trebala naučiti gosta da pročita nešto u Ćiriliji – vjerujem da bi to bilo zanimljivije, pa čak i dolazilo iz psovki! On je suvišan i govori o posjetima znamenitostima jer to nije bilo ni.
Kad sve pogledate, osim pogrešnog odgoja koji se planet treba razmišljati, može se vidjeti što je slika poslana iz Sarajeva u svijet. Naša djeca i mladost kandiduju za “jutjubers”, oni snimaju dok netko jede, u ekstazi, kad skaču i divljaju, mi uglavnom samo jedemo kebabe i burek i smijemo se kad se netko zaklinje! Kad izgledate realno, ispada da ovdje žive neko pleme predsjednika, a ne ljudi koji imaju pismo od ranog srednjeg vijeka. Poruka koju smo poslali dovoljna je da stvorimo sliku nas – to je moderan marketing!
Nedostatak empatije i socijalizacije
Posebna priča govori o razdoblju koje treba posjetiti jer ovih dana u srpnju predstavljaju nešto posebno za Bosnu i Hercegovinu. Nekoliko dana prije označavanja genocida u Srebrenici nije dobro nazvati goste ove vrste, a posebno ne na način na koji razgovaraju. Tako smo, s jedne strane, imali one koji tuguju, a drugu masu djece koja vrište i skaču za Ishowspeedom. A to nam pokazuje gdje griješimo u podizanju i obrazovanju i kako nam nedostaje empatija i socijalizacija.
“Sarajevo će biti – sve ostalo će proći” – ali slika Sarajeva mora se razlikovati od one koja je prošla prije nekoliko dana!
