U zemljama čiji su građani svjesni da je podrška domaćem gospodarstvu uvjet za rast zaposlenosti, bolji životni standard, kvalitetniju infrastrukturu, obrazovanje i zdravstvo, slični podaci bili bi povod za široke rasprave, analize i akcije. U BiH, zemlji koja vjerojatno ima najviše domoljuba po glavi stanovnika, uvoznu vodu smo 2024. godine platili blizu 300 milijuna maraka?!
Trend je to koji traje desetljećima i koji se, unatoč svim apelima i preporukama, mijenja, ali na gore. Prema podacima koje smo dobili od Uprave za neizravno oporezivanje Bosne i Hercegovine, za uvoz više od 242,6 tona vode izdvojili smo točno 298.919.544 KM. Vodu bez šećera i aroma, uključujući prirodnu ili umjetnu mineralnu i gaziranu vodu, platili smo 38.903.540 kuna, a one sa šećerom i drugim zaslađivačima ili aromama, kao i ostala bezalkoholna pića osim sokova od voća i povrća, čak 260.016.004 kuna. KM.
Rad na razvoju brenda
– Vjerojatno bi ekonomisti drugačije komentirali, ali što se mene tiče, mi ne uvozimo vodu, nego brendove. Vode imamo, ali problem je što moramo više raditi na razvoju i prepoznatljivosti naših brendova – kaže Nenad Brkić, stručnjak za područje strateškog marketinga i komunikacija, profesor na Ekonomskom fakultetu Sveučilišta u Sarajevu.
Iako domaće vode osvajaju svjetske nagrade za kvalitetu, voda iz Tešnja bila je i na službenom jelovniku Bijele kuće, no radilo se o kratkotrajnim uzletima, nakon kojih ih više ne viđamo u medijima. Profesor Brkić ukazuje na nedostatak kontinuiteta u komunikaciji s tržištem.
Padanje u zaborav
– Morate biti prisutni i u medijima. Ne možete stvoriti brend bez medija. Ljudi te zaborave, dođu drugi koji zauzmu mjesto u glavama kupaca i tako to funkcionira. Moj prijedlog je da imaju kontinuitet u komunikaciji s kupcima. Ekonomski patriotizam imamo i nemamo, ponekad tvrtke od nas očekuju previše, jer ljubav je dvosmjeran proces.
Razumijemo razloge zašto moramo kupovati domaće, ali proizvođači moraju pokazati ljubav prema nama. Kako se ljubav pokazuje u poslu? Između ostalog i da komunicira s nama, jer kulturno volimo komunicirati. Ljubav na poslovni način uvijek je kvalitetan proizvod, kvalitetna komunikacija, razumne cijene – ističe prof. dr.sc. Nenad Brkić, te podsjeća na mogućnost udruživanja proizvođača u zajedničkim akcijama promocije svojih proizvoda.
