Veliki brendovi kao što su Lidl, Coca-Cola i L'Oréal moraju prestati reklamirati na proruskim medijima na Balkanu, poručili su predstavnici Europskog parlamenta kompanijama u pismu, prenosi Političko.
Tih 15 brendova trebalo bi “rigorozno preispitati svoje politike oglašavanja kako bi osigurali da ne financiraju, čak ni nenamjerno, medijske kuće poznate po širenju štetnih dezinformacija”, navodi se u pismu koje su u četvrtak poslali bugarski konzervativni zastupnik u Europskom parlamentu Andrej Kovačev (Andrey Kovatchev) i 15 drugih predstavnika desnog centra, liberala, socijalista i Zelenih.
Imenovane tvrtke
Kako piše Politico, imenovane kompanije su Lidl, Delhaize Group, Procter & Gambler, Coca-Cola, A1, Yettel, Ferrero, Heineken, Mars, Mondelez, L'Oréal, GlaxoSmithKlein (GSK), Bosch, Samsung i Amazon.
Kovačev je za Politico rekao da su “antidemokratski narativi zloćudnih sila ozbiljna prijetnja našoj demokraciji”, posebno “u ovoj ključnoj izbornoj godini”.
Dužnosnici EU-a i stručnjaci za (dez)informiranje upozorili su na porast lažnih vijesti na internetu i stranih pokušaja utjecaja na glasovanje uoči parlamentarnih izbora u lipnju.
– Mnoge medijske organizacije koje promoviraju prokremaljske dezinformacije često koriste oglašavanje renomiranih tvrtki kako bi ojačale svoj kredibilitet – rekao je Kovačev, dodavši da ti brendovi nisu uvijek bili svjesni da “podržavaju proruske propagandne kanale”.
Balkan Free Media Initiative, nevladina organizacija sa sjedištem u Bruxellesu koja stoji iza ovog poteza, izvijestila je 2023. da globalni brendovi, preko agencija i tehnoloških kompanija, troše stotine milijuna eura na srpske i bugarske medije koji šire vladinu propagandu i podržavaju narative o invaziji na Ukrajinu.
Informacijski poremećaj
TV Pink i TV Happy, dvije najpopularnije televizijske postaje u Srbiji, koje se uvelike oslanjaju na prihode od oglašavanja međunarodnih kompanija, emitirale su lažne tvrdnje da je sama Rusija bila “dugo vremena pod agresijom” i da je “bila prisiljena” provesti “specijalna vojna operacija” u Ukrajini, eufemizam koji je Moskva skovala kako bi opravdala svoju agresiju.
– Oglašivači ne stavljaju oglase na internet sami, umjesto njih to rade tehnološke tvrtke. Nažalost, to dovodi do poremećaja informacija – objasnila je Claire Aitken (Claire), izvršna direktorica američke neprofitne organizacije Check My Ads i dodala:
– Oglašivači bi trebali redovito provjeravati svoje oglase zbog ovog problema. Budući da je financiranje propagande i mržnje loše za sve nas, svi moramo zahtijevati transparentniji sustav oglašavanja.
Ne radi se samo o novcu, stoji u pismu predstavnika. Ugled i moć ovih marki “nenamjerno daje ovim medijskim kućama legitimitet, pogoršavajući širenje i utjecaj dezinformacija.”
Zastupnici u Europskom parlamentu traže od tvrtki da se posvete “istini i integritetu pažljivom preraspodjelom proračuna za oglašavanje dalje od platformi koje kompromitiraju te temeljne vrijednosti”.
Glasnogovornik GSK-a rekao je za Politico da se tvrtka nije oglašavala na Balkanu.
Glasnogovornik Lidla rekao je da je već poduzeo korake “nekoliko mjeseci prije pisma” i da je “značajno smanjio” potrošnju na Pink TV i Happy TV od sredine 2023. i prestao oglašavati na potonjoj 2024. Lidl nema nikakav ugovorni odnos ni s jednom ” proruskim medijima u Bugarskoj”, javlja Političko.
